Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция

Издательство: МГИМО

ISBN: 978-5-9228-1268-9

Монография представляет собой рассмотрение теоретических оснований, инструментов и практик локусного (территориального) маркетинга и брендинга. Рассматриваются основные дискуссионные вопросы, в том числе статус этих понятий и их отношение к публичной дипломатии и «мягкой силе»; при этом показаны не только черты сходства, но и важные различия между ними. Демонстрируется принципиальная роль в формировании идей локусного брендинга так называемой маркетинговой метафоры, предполагающей рассмотрение различных феноменов в терминах рынка, в данном случае – рынка, на котором конкурируют территории, предлагая себя в качестве товара, а также обсуждается вопрос о границах применимости данной метафоры. Обосновывается перспективность изучения локусного бренда и брендинга с позиций семиотики (науки о знаках) и приводятся результаты семиотического анализа различных видов локусных идентификаторов, традиционных и маркетинговых

Электронная версия публикации