Культурные особенности политических мемов в США и Китае

В последние десятилетия социальные сети стали неотъемлемой частью культуры и важным средством самовыражения в интернете. Однако это не просто площадка для развлечений, но и важное общественное пространство, где пользователи выражают свое мнение, обсуждают актуальные политические и социальные проблемы. Мемы в этом пространстве стали уникальным явлением: занимая важное место в интернет–коммуникации, они позволяют быстро и в сжатом объеме передавать основные идеи и отношение к определенным событиям. В разных странах специфика мемов проявляется по–разному, отражая национальные особенности и ценности. В США и Китае эта специфика особенно заметна: конкуренция между странами проявляется не только в технологиях и экономике, но и в сфере влияния на молодое поколение. Это влияние происходит в цифровом пространстве – через видеоролики, тренды и комментарии в социальных сетях. Основными площадками этого влияния выступают TikTok, YouTube, Instagram(деятельность организации запрещена на территории РФ) и Bilibili, где формируются взгляды, ценности и стиль жизни молодёжи.

США Мемы как форма политической мобилизации

Американская медиа–культура активно использует мемы как инструмент цифровой сатиры и политической мобилизации. Мемы часто становятся не только способом критики власти, но и обсуждения общественных проблем и выражения ценностей индивидуализма и свободы слова. Согласно данным исследования PewResearchCenter от 2024 года, около 48% американской пользователей в возрасте от 18–24 лет используют платформу TikTok для отслеживания политических событий и новостей. Мемы служат катализатором обсуждений и мобилизации.

Ярким примером того, как мемы могут влиять на политический дискурс, стал эпизод с 46–м президентом США Дж. Байденом. 4 апреля 2022 года он, завершив выступление в университете в Северной Каролине, повернулся и сделал жест, который был воспринят как попытка пожать руку невидимому собеседнику. Видео быстро стало «вирусным», особенно в TikTok и Twitter (ныне X), и было подхвачено политиками–республиканцами, включая сенатора Т. Круза. Мем начал циркулировать с акцентом на физическую неуверенность и когнитивное состояние Дж. Байдена, что усилило нарратив о «слабом и неэффективном лидере». Важно отметить, что мем вышел за пределы юмора и превратился в политический инструмент фрейминга[1]. Визуальный образ «рукопожатия с воздухом» стал символом разрыва между властью и народом – ритуальное действие, не имеющее адресата, символизирует оторванность политической элиты от реальности. В глазах многих молодых пользователей этот образ закрепил восприятие власти как пустого символа без содержания. Мем таким образом выполняет функцию быстрой передачи сложных политических смыслов через визуальный код, воздействуя на аудиторию эмоционально и интуитивно. Видео использовалось в кампаниях против Дж. Байдена – особенно «правыми» СМИ и сторонниками Д. Трампа. В 2023–2024 годах сам Дж. Байден и его штаб были вынуждены отвечать на эти нарративы, включая в кампанию тезисы о «полной дееспособности» и «энергичности».

Визуализация мема «рукопожатие с воздухом». Источник: URL: iz.ru

Помимо мемов, цифровые платформы предоставляют пользователям возможности для более прямого вмешательства в политические процессы. Показательным примером стала история с фанатами K–pop музыки, которые в 2020 году с помощью TikTok и X сорвали митинг Д. Трампа в Талсе: они массово регистрировались на мероприятие, не собираясь туда идти, в результате чего зал остался полупустым. Этот случай показал, как цифровые платформы могут быть использованы для реального политического действия. Кроме того, влияние на молодёжную аудиторию усиливается благодаря активности цифровых инфлюенсеров, которые становятся ключевыми посредниками между политикой и молодёжью. Через TikTok–кампании, такие как #TokTheVote или #SaveTheUSPS, они превращают развлекательный контент в форму гражданской мобилизации. Эти инфлюенсеры заменяют традиционных журналистов и политиков, формируя нарративы, которым доверяют миллионы молодых людей.

Американская мем–культура также активно критикует власть, корпорации и культурные стереотипы. Мемы «OK Boomer» – это фраза, которую молодёжь (миллениалы и зумеры) использует, чтобы легко и с иронией отмахнуться от критики или советов от старшего поколения – бумеров (людей, родившихся примерно с 1945 по 1964 год). Бумеры часто жалуются, что молодёжь слишком ленивая, не хочет взрослеть или жить «как раньше». Вместо споров молодые отвечают «Ok Boomer», показывая, что не собираются принимать такие устаревшие взгляды всерьёз.

Так мем выражает конфликт между поколениями и разницу в мировоззрении, став популярным в соцсетях, особенно в TikTok. При этом многие бумеры считают такую фразу оскорбительной и обвиняют её в возрастной дискриминации. Фраза «Ok Boomer» была использована в контексте американской политики во время слушаний Верховного суда США по делу Babb v. Wilkie в январе 2020 года. Вопрос возник в ходе обсуждения возможной возрастной дискриминации при приёме на работу. Глава Верховного суда, Дж. Робертс, сам являющийся представителем поколения бумеров, задал гипотетический вопрос: «Так что, если кого–то называют „бумером“ и рассматривают на должность, это будет нарушением?» Этот вопрос вызвал смех в зале, но также подчеркнул серьёзность обсуждаемой темы.

Таким образом, фраза «Ok Boomer» перешла из интернет–мема в юридическую плоскость, став частью обсуждения возрастной дискриминации в США.

Визуализация мема «OKBOOMER» . Источник: URL dilettantearmy.com

Визуализация мема «OKBOOMER». Источник: URL dzen.ru

Платформы коротких видео, особенно TikTok, стали главной ареной для подобных высказываний. В таких видео обсуждаются феминизм, климат, геополитика и цензура – темы, редко затрагиваемые традиционными СМИ в лёгком формате. В результате развлечение превращается в мощный инструмент влияния на взгляды и поведение молодёжи. Однако формат TikTok – короткий, и эмоциональный – способствует не только вовлечению, но и упрощению сложных тем. Упрощение политических и социальных вопросов до 15–секундных видео способствует появлению поверхностного мнения, снижает порог критического мышления и делает молодёжь уязвимой к манипуляциям и фейкам. Особенно опасными становятся дипфейки, которые всё чаще используются в политических целях.

Мемы как форма выражения политической позиции в Китае

В отличие от США, Китай придерживается жёсткого информационного контроля, активно регулирующего содержание онлайн–пространства. Например, после распространения интернет–мема, сравнивавшего генерального секретаря Коммунистической партии Китая (КПК) Си Цзиньпина с героем мультфильма Вини–Пух, китайское правительство запретило соответствующие изображения и даже слово «Пух» (англ. Pooh) были заблокированы в китайском интернете.

Визуализация мема «Винни Пух». Источник: URL timesofindia.indiatimes.com

Тем не менее, молодёжь находит способы выражать протест через косвенные формы коммуникации – ироничные мемы и культурные аллюзии. Яркий пример – мемная кампания вокруг образа Конг Юджи из рассказа Лу Синя, символизирующего ситуацию, когда образование не гарантирует социального подъёма. Вирусный пародийный клип «Sunny Side Kong Yiji» и «Work Hard & Your Days Will Become Ever Sweeter» выражает разочарование в системе.

В китайском интернет–пространстве получил широкое распространение мем под названием «вирус Д. Трампа», напрямую связанный с образом бывшего президента США Д. Трампа. Появление этого выражения обусловлено его резонансным высказыванием, в котором он назвал коронавирус «китайским вирусом». Такая формулировка вызвала волну критики в Китае, в том числе в ироничной форме: пользователи начали проводить параллели между Д. Трампом и вирусом, акцентируя внимание на его резкой, хаотичной и, по их мнению, деструктивной риторике. В частности, подчеркивается, что и значительное отрицание им серьёзности пандемии могло способствовать ухудшению эпидемиологической обстановки в США, что, согласно ряду комментариев, делает его фигуру даже опаснее самого вируса. Одной из наиболее популярных реплик в этой связи стала фраза: «Я наконец понял, почему Трамп не заразился – потому что он сам является вирусом». Эта ирония демонстрирует не только негативное отношение к риторике Д. Трампа, но и более широкую критику его политического поведения в условиях глобального кризиса.

 Визуализация мема «Вирус Д. Трампа» Источник: URL motherjones.com

В китайском сегменте интернета президент США Д. Трамп получил ироничное прозвище 川建国 (Chuān Jiànguó). Это имя представляет собой остроумную игру слов: иероглиф 建国 буквально переводится как «основать государство», а 川 – один из вариантов транскрипции фамилии «Трамп» на китайский язык, наряду с более официальной формой 特朗普. Таким образом, прозвище можно интерпретировать как «Трамп–основатель государства».

Подобная ирония со стороны китайских интернет–пользователей объясняется тем, что многие из действий Д. Трампа – особенно в экономической и внешнеполитической сферах – воспринимаются ими как контрпродуктивные для США и, напротив, выгодные для Китая. Особое внимание привлекли публикации Д. Трампа в X, в которых он неоднократно делал спорные заявления, включая географические ошибки – например, некорректное обозначение территориальной принадлежности ряда азиатских регионов. Эти действия и стали основанием для присвоения ему шуточного, но в то же время саркастически почтительного титула «建国», обычно ассоциирующегося с деятелями, сыгравшими ключевую роль в основании государства.

Визуализация мема «Трамп–основатель государства». Источник: URL: magazeta.com

Молодёжь как активный игрок в соцсетях

На фоне технологического соперничества между Соединёнными Штатами и Китаем особое значение приобретает соглашение, достигнутое в 2025 году в отношении сервиса TikTok. Согласно условиям рамочной договорённости, TikTok согласился передать часть контроля над платформой американским структурам на территории США, включая область управления алгоритмами, хранения пользовательских данных и модерации контента.

Данное соглашение представляет собой не только экономическую или технологическую меру, но и важный символический акт, который показал, что Д. Трамп понимает молодежь (как минимум американскую).

По мере того как молодежь все активнее вовлекается в политические процессы и социальные медиа, TikTok становится не только приложением для развлечений, но и неотъемлемой платформой для политической коммуникации и мобилизации и средством культурной социализации.

С американской стороны подчёркивается необходимость обеспечения прозрачности и защиты пользовательских данных, а также сохранения идеалов свободы выражения. Китай, в свою очередь, рассматривает любые ограничения как вмешательство в свои технологические и культурные интересы, подчеркивая значение «национальной цифровой суверенности».

***

Сегодня мемы – это не просто интернет–юмор, а инструмент формирования взглядов и платформа не только для политического, но и для культурного выражения. В обеих странах мемы выполняют разные функции, отражая особенности каждой страны. В США мемы – это форма свободного самовыражения, ими открыто критикуют власть, обсуждая социальные и политические проблемы. В Китае – это способ косвенного выражения мнений в условиях цензуры. Мемы выполняют роль «языка намеков» и скрытой критики.

[1] Фрейминг— когнитивное искажение, при котором форма подачи информации влияет на ее восприятие человеком.